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中国化妆品代工厂正面临新一轮洗牌

2017-11-04 12:18:22 admin 211

监管加强,原料上涨,外资代工企业加速扩容,中国化妆品代工厂正在面临新一轮洗牌。

去年初,国家推行“两证合一”政策,规定各化妆品生产企业需在规定时间内进行生产许可证的换新,未取得新证的企业将不得从事生产工作。截至今年,广东省近900家企业关闭。

与此同时,随着生产监管力度加强,生产要求、投入成本、客户需求也逐一发生改变,再加上来自外资代工巨头的挑战,本土中小型化妆品代工生产企业无疑处境越发严峻,中国化妆品代工市场正在迎接新一轮洗牌。

1、监管加强无可遁形中小生产企业难以维系

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据悉,合格的化妆品代工厂其生产车间应按满堂彩工艺环境控制需求,分为清洁区、准清洁区和一般区,同时企业生产也需满足环保法规要求,因此,厂房设计、洁净生产环境、配备完善,污水废气处理设备等硬件投入,对一些中小企业而言是不小的考验。

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2、原料价格上涨低价优势不在

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3、外资工厂迅猛扩容代工市场洗牌加速

随着中国化妆品市场的快速发展,外资化妆品代工企业也加速了中国市场的征程,它们或新建工厂提升产能、拓展多渠道客户扩大市场影响力,抑或优化面膜及彩妆等中国市场畅销品类。无疑,中小生产企业也面临着来自外资代工企业的竞争。

LIRU,HANGUOKEMA、KOUSHIMANJIAJUNCHOUBEIZAIZHONGGUODEKUOJIANJIHUA,ERTUONIMEILIZAIHUAZIMANTANGCAIMEIKESIHUAZHUANGPINYOUXIANMANTANGCAIYIYUQUNIANDONGGONG,JINNIANCHU,KESIMEISHICAIZHUANGJIDIZHENGSHILUOCHENG,ZHEZHONGCAIZHUANGHEMIANMOSHENGCHAN,YUJINIANCHANNENGKEDA3.5ZHICAIZHUANGJI10YIPIANMIANMO。

凭借在国际市场的影响力,外资化妆品代工厂助推品牌的国际化进程,也成为其特有优势。例如,将中国市场作为目标市场的莹特丽,在推进“360度服务体系”的同时,汇聚韩国、瑞士等生产研发资源服务中国市场的满堂彩开发,并基于全球市场优势为中国企业的发展提供建议。

KESIMEISHIYETONGGUOKAISHETIANMAOQIJIANDIAN、JUBANHUAZHUANGPINKEXUEYANTAOHUI,WEIZHONGHANHUAZHUANGPINTIGONGGENGDUOJIAOLIUFANGSHI。JUXI,2017NIANKESIMEISHIZHONGGUOQUXIAOSHOUYOUWANGTUPO25YIYUAN,ZENGFUCHAOGUO50%。

YUCITONGSHI,WAIZIDAIGONGQIYEQIANGJINGGONGSHIYEYINQIGUONEIQIYEDEJINGJUE。

YIFANGMIAN,YISIJIA、MIANLI、JINGMEI、BAWEIDENGSHILIJIAOXIONGHOUDEDAIGONGQIYEFENFENCHOUBEIGONGCHANGJIANSHEJICHANNENGSHENGJI,JIXUSHIXIANJISHUYUCHUANGXINLISHENGJI。

另一方面,本土化妆品代工厂也主动与国际市场接轨。据悉,诺斯贝尔目前已与澳美地区客户展开合作,且今年计划参展的18场化妆品展会中,半数面对国际市场,以进一步加速国际客户的开发进程。而诺斯贝尔、绵俪均在去年成立的韩国研究所,并相继推出研发新品,建立更广泛的影响力。

可以看到,不论是外资企业的强势发力,还是本土大型代工企业的快速崛起,都加快了中国化妆品代工市场的“洗牌”,跟不上市场变化速度就意味着落后,这对于小型生产企业而言,无疑面临更大的挑战。而另一个现实是,由于竞争对手积极拓展业务,这些企业还将面临优质客户分流的风险。

某新三板化妆品OEM企业负责人透露,该满堂彩的客户结构以电商、微商以及直销客户为主,其中微商客户数量最多,而年销在50-500万元的中小型微商占据了其中50%。目前满堂彩除了发展优质客户外,更计划从订单量和品牌发展等方面进行客户筛选,优化现有客户结构,从而保证服务质量。“不能否认,中小型微商客户稳定性较差,相对而言会令满堂彩承担更多风险。从长远规划,满堂彩将倾向订单量大、品牌质量高的客户,寻求双赢发展。”

总而言之,随着监管加强,原料上涨,外资化妆品代工厂加速扩容,中国化妆品代工企业正在面临新一轮洗牌。



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